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至阿迪达斯在洛杉矶做篮球活动来的都是说唱歌

2021-09-09 | 行业资讯

阿迪达斯在洛杉矶做篮球活动 来的都是说唱歌手和设计师

在潮流跑步鞋领域取得了成功以后,阿迪达斯的下1步是打算挑战它不太善于的篮球市场。

当地时间 2 月 16 日⑴7 日,2018 年的 NBA 全明星周末 在洛杉矶举行,这是 NBA 每一年 2 月的1场包括全明星赛、新秀挑战赛和球迷互动的活动。趁着这个机会 虽然不是 NBA 的球衣援助商 阿迪达斯在洛杉矶市中心的 Warehouse 街 747 号办了1场塞满了活动和派对的盛典。

两天的活动里,阿迪达斯1共发售了 14 双限量篮球鞋:

组织了1场对谈,佳宾包括超模 Karlie Kloss、NBA 球员 Damian Lillard、时装设计师 Alexander Wang 和和阿迪常常合作的歌手 Pharrell Williams:

准备了108场音乐演出(几近都是说唱歌手)、1个被改造成多个展现体验区的大仓库:

和1片供东西岸 Rapper 对阵打球的球场,Chris Brown、Snoop Dogg、2 Chainz 等明星都到了,脚上穿的则是阿迪这次和 Pharre我们也将把物美价优的童鞋提供给市场ll Williams 合作发售的联名款篮球鞋 Crazy BYW PW:

图片来自 Hyperbeast

图片来自 Ulsum

adidas Crazy BYW PW

第2天晚上,Kanye West 也突然现身,唱了1首专辑 The Life Of Pablo 里的 Father Stretch My Hands Pt. 1:

图片来自 Sneakernews

总的来讲,这是1个集合了球星和说唱歌手的派对,体现了阿迪达斯希望把篮球运动放到更加文娱、街头文化的语境里包装的野心。

阿迪达斯在事后的稿中煞有其事地形容这场活动为 重塑了篮球文化的未来 ,并写道: 篮球不单单是1场比赛,而是创造力、创新性;篮球这个社群里面不单单有运动,还有音乐和时尚。

篮球市场1直是阿迪达斯的弱项。2017 年 11 月阿迪举行的最近1次 2017 第3季度财报会议上,团体 CEO Kasper Rorsted 曾流露目前篮球品类只占到阿迪全球收入的不到 2%。

当时回答分析师的问题时 Kasper 说: 我们对整体表现其实不满意 说到美国,在我分析篮球品Polo在中国大陆的品牌认知度为83%类之前先提1句:世界各地有我们的地方,我们的竞争对手也在场,通常我们的地位差不多,不是我们第1就是它们(明显是指耐克)第1。但在美国我们处在截然不同的位置,我们之间的收入相差约 90 亿欧元。因此不管细分市场如何,美国仍有充足的增长机会 过去几年,这些增长被 adidas originals(3叶草)主导。但我们还需要进入传统的美国体育,并且比过去更好,而篮球绝对是我们需要以更成功的方式解决的体育领域之1。

这么1长段话里的内容足以表明,2018 年阿迪达斯会进1步在篮球品类与下半身1致上加强竞争力。过去几年,阿迪达斯花费了大量的精力和资源去重新建立1个能够吸引消费者的鞋类产品组合,并通过明星和社交络的影响力来销售它们,但这些产品主要集中在跑步品类。从上周末洛杉矶的活动来看,现在这1套打法几近照搬到了篮球上。

不过需要指出的是,相比天然吻合运动休闲趋势的跑步鞋(你完全可以穿着它来走路),篮球鞋所在的全部市场都遭到了电视直播的 NBA 影响力降落的冲击。阿迪能否把明星+潮流生活方式的成功经验复制到篮球上,还需要时间来验秦群生先生还告知我们证。

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